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CD包有许多功能和利益点
发布者:鸿源包装  发布日期:2014-08-12 16:46  浏览次数:2139

也许我们的产品CD包有许多功能和利益点,但在品牌提升过程中,切忌大包大揽、贪大求全。包治百病的万金油式产品已经无法获得消费者的信任。全球最大的CD包生产企业之一,在面临电脑周边产品CD包自有品牌的开发和品牌力提升问题时,找到了虎跃。虎跃经调研分析后得出结论:包括物质层面和精神层面的诸多产品利益点,我们不能贪大求全,只应选取最核心的一点----年轻人的个性化、时尚化追求。“全球领先创意电脑装备”的品牌大旗加上终端个性十足、简约时尚的产品的配合,“E-BOX”品牌迅速成为了电脑周边产品CD包行业中极为亮丽的风景。因此,我们需要牢记:选择就意味着放弃,放弃那些并不突出和明确的产品价值,强调核心价值,才能打造出属于自己的一片蓝海。

品牌的提升和改变对消费者有一定的意识冲击。冲击越强对消费的影响越大。品牌CD包提升切勿一口吃个胖子,循序渐进的提升方式能给予受众理解和接受的时间。这里又要提到银鹭花生牛奶的案例。在08年银鹭花生牛奶有了一个整体的品牌提升,这里突出强调的是银鹭花生牛奶的包装提升思路。在制定出整体品牌向着“年轻、健康、活力”的方向提升后,虎跃将原有包装上的“感叹号”变形为“风帆”,在形状上有些许改变,但仍保留“感叹号”的元素。之所以保留原有的符号元素,并将新概念逐步推进和融合,正是因为品牌提升需要逐步转变的过程,这样才能让消费者的认知稳步提升,同时,保证品牌和产品整体的稳定性。
好的策略需要选择正确的途径和明确的手段来执行。传播策略的制定和实施往往决定一个策略推进的成败。虎跃始终遵循“一切传播策略必须切实可行”的原则来制定上市传播CD包方案,并在后期执行时采取有效的监督措施。保证将“尾巴”的这根弦绷紧,将策略真正的落到实处。因此,企业在品牌传播执行时一定要谨记:所有的想法只有落地,才能产生效果。

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